50代以上の約75%が「開運習慣」を取り入れている

2023年も幕があけました。「第一志望の大学に受かりますように」「素敵な人に出会えますように」「宝くじが当たりますように」「仕事がうまくいきますように」「家族みんなが元気で過ごせますように」など、初詣の願い事は人ぞれぞれ。

みなさんは、どのような祈願があるのでしょうか。

ハルメク生きかた上手研究所では、2022年11月25日～28日、50～84歳の女性537人に「開運に関する意識と実態調査」を実施しました。

74.9％が「寺院を参拝する」「占いをチェックする」「お守りを身に着ける」など何かしらの開運習慣を取り入れていました。

開運にかける年間費用の平均は1万1550円で、お金をかける時期は年末年始に集中していました。

関心の高いTOP2のテーマは「健康運」（73.4％）と「金運」（59.6％）です。ここまでは、概ね、予想通りの結果です。

50代は「健康運」「金運」以外にも関心が高い

興味深かったのは、年代差です。

50代は「健康運」「金運」だけでなく、「総合運」「家庭運」「仕事運」「対人運」「美容運」など複数のテーマで関心が高い傾向でした。「お守りを身に着ける」「パワースポットに行く」「お札を飾る」「風水を取り入れる」「盛り塩を置く」などの開運習慣も50代は60代、70代以上に比べ高い結果となりました。

70代以上を50代と比較してみると、「健康運」以外の関心は高くありませんでした。また「寺院を参拝する」「神棚を祀る」以外の習慣をしている人の割合は低いという結果です。

俗世間の渦中に身を置いている50代は、まだまだ欲深（言い過ぎでしょうか）で神頼み、世俗から離れつつある70代は無欲で多くを望まないということなのでしょうか。

「ああ年を取ったなァって一番感じるのは…欲がなくなること。私も若い時は海外旅行がしたい、お金が欲しい、雑誌に出ていた服がほしい、すてきな人と出会いたい、友達より幸せになりたい、あの人には負けたくないって、もう欲だらけよ。でも何十年かたった時、ふと気づいたの。今の私はどれも全然欲しくないって。何であんなに欲があったんだろうね。あの時、若い時代は遠くに遠くに…行ったんだと思った（美代子）」「ホント、何であんなにギラギラしてたかなァ（松木）」。

引用元は、『老害の人』（内館牧子著、講談社）に出てくる70代半ばの農園主夫妻の会話です。70代になると、欲がなくなっていくと松木ファームの妻が語り、夫もそれに同調しています。どうやら年末年始の開運シニア商戦は、若めの50代に向けた方が効果的といえそうです。

開運の情報源はWEBサイトとSNS

さて、開運に関する情報源は「WEBサイト・SNS」が首位でした。ミドル～シニア世代が、2位以下の「本・書籍」「雑誌」「テレビ」を選択するという予想はしていましたが、「WEB・SNS」媒体がトップとは意外でした。

調査で50代以上の女性から支持された占い師（ゲッターズ飯田氏、星ひとみ氏など）のInstagramフォロワー数をみると50万人（※2022.12.27現在）を超えていました。占い師のフォロワー数が多いことがミドル～シニア世代にも影響しているのか、フォロワー数が多いことが参考にされている証なのか。

いずれにしても「開運情報」と「WEB・SNS」媒体とは相性が良さそうです。50代以上のデジタルリテラシーが向上して「ネット媒体からの開運情報」を手に入れやすくなりました。「WEB・SNS」を開くと、運も開けるということに気付き始めたということでしょうか。

2023年もよい年となりますように。